Es ist ein offenes Geheimnis, dass viele Markenfirmen ihre Produkte auch unter anderen Namen zu deutlich günstigeren Preisen anbieten. Gerade für den Verbraucher ist es interessant zu wissen, welche Firmen und welche Produkte das sind. Dabei handelt es sich nicht selten um Handelsmarken, die häufig nur in bestimmten Ketten von Supermärkten oder Drogerien im Angebot sind.
Sind die Produkte von Nivea und Balea dieselben?
Eine der Handelsmarken, die vor allem im kosmetischen Bereich sehr bekannt ist und durchaus Konkurrenz für große Hersteller darstellt, ist die Marke Balea von dm. Die Eigenmarke der Drogeriekette dm steht für günstige, aber dennoch hervorragende Produkte und wird gerne von den Kunden gekauft. Damit profitiert Balea vor allem auch von dem ähnlich klingenden Namen, der an den Markenhersteller „Nivea“ erinnert. Tatsächlich gab es eine Zeit, als nicht nur die Namen ähnlich klangen, sondern die Produkte auch ähnlich aussahen. Viele Kunden haben sich in dieser Zeit die Frage gestellt, ob es sich hier möglicherweise bei beiden Marken um Produkte von Beiersdorf handeln könnte. Tatsächlich ist Balea jedoch eine starke Konkurrenz für Nivea. Ein Rechtsstreit entbrannte dennoch nicht, auch wenn die Grundlagen hier durchaus gegeben gewesen wären. Lediglich das Design der Produkte musste Balea abändern und damit den Vergleich zu Nivea unterbinden. Mehr dazu können Sie auf n24.de nachlesen.
Der Me-too-Effekt
Große Markenhersteller haben natürlich viele Vorteile gegenüber den Handelsmarken. Das steht zum einen die große Menge an Werbung. Gerade in bekannten Firmen gehen jedes Jahr Millionen von Euro in die Werbung. Das Vertrauen der Kunden soll gestärkt werden, denn der Kunde wünscht sich eine Marke mit einem großen Namen und einer Vielzahl an hochwertigen Produkten. Natürlich möchten die Handelsmarken davon profitieren und so entstehen die Me-too-Produkte. Im Prinzip sind Me-too-Produkte nichts anderes als eine Handelsmarke, die sich im Design und auch im Namen an den großen Herstellern orientiert und so den Anschein erweckt, mit diesen in Bezug zu stehen. Nur in wenigen Fällen stecken dann tatsächlich die bekannten Namen hinter diesen Produkten. Der Kunde soll dies nur denken und so zu den günstigen Produkten greifen.
Mit Skepsis an die Sache rangehen
Laut den Herstellern stehen Nivea und Balea nicht miteinander in Verbindung. Der Kunde tut gut daran, sich nicht von Äußerlichkeiten und Namen beeinflussen zu lassen, sondern auch hier eine gesunde Skepsis an den Tag zu legen. Das bedeutet, wer ein Produkt kauft, der sollte dies nicht tun, weil er dahinter eine große Marke vermutet. Grundsätzlich hilft nur testen um herauszufinden, ob ein Produkt den eigenen Ansprüchen entspricht.
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